題名：
題名是論文的標題，標題是一篇論文給出的涉及論文範圍與水準的第一個重要資訊，像商品的”商標”，要求醒目，讓讀者一目了然，便於領會論文研究的內容、論文的主旨、論文的學術價值。所以，標題的用詞要精確，字數要少，至於多少字算是合乎要求，並無統一的”硬性”規定，但就單行標題而言，最好不要超過11 個字。論文的標題為什麼要限制字數？一是好記，字數多不容易記憶。有研究表明，標題以11 字以內記憶率高，超過11 宇，讀者的記憶將大大遞減；8 個字以內比較醒目，朗讀也比較上口。當然，學術論文語意較深奧，需要一定的限定詞語，適當增加幾個字情有可原。
如果單行標題不能涵蓋全文的主要意思，可以加副標題，副標題的字數可以多些， 20 多字也可。當然，題名還要考慮到突出關鍵字，使之有助於選定和編制題錄、索引。要使論文更有影響力，題名必須便利圖書館提供檢索的二次文獻使用功能。
標題與內容匹配：
論文標題的功能包含：概括出論文的主旨；突出特定內容的邏輯組合；體現論文的學術價值；反映作者的研究角度或方法。論文標題功能不少，單行標題若要反映出這麼多內容不太容易，文字概括太精則不易表達完整。所以，我們主張，新聞與傳播學學術論文的標題最好採用複合式標題，即主、副兩個標題，主標題概括論文主旨，副標題反映作者的研究角度或方法，也可以突出研究物件。補充相關實例或做必要注釋也是可行的。因為概括主旨用詞比較抽象，如果沒有看全文，讀者較難理解，所以，加上一個內容較具體的副標題，就能説明讀者儘快瞭解論文研究的範圍、重點或方法。
關鍵字便於索引：
論文要想讓更多的人看，標題就要便於閱讀文獻的人檢索。目前，文獻資訊自動化檢索採用的編制方法是：由電腦從標題中抽取出關鍵字。在執行這項任務前，一般要在電腦中存儲一個非用詞詞典。為什麼不在儲存體中存儲一個關鍵字詞典，由機器查對該詞典呢？如果電腦自動從標題中抽出關鍵字，那麼這個關鍵字詞典往往是非常龐大的，查找的速度就會很慢，並且還受電腦硬體所限，因此存儲關鍵字詞典這種方法實際是很難實現的。
非用詞的數量卻很少，一般不超過數百，這樣，電腦就可以根據非用詞詞典，將標題中的非用詞排除，剩下的就得到關鍵字。非用詞包括虛詞、冠詞、前置詞、修飾詞、感歎詞、連接詞和”氾濫關鍵字”。所謂”氾濫關鍵字”是指對一個專業來講，已經沒有標引價值的眾所共識的關鍵字，如對新聞專業的文獻來講，”新聞”這個關鍵字就是”氾濫關鍵字”。只有真正的關鍵字才是索引的標誌和查找記錄的依據。依照文獻資訊自動化檢索的規則，我們做論文標題也應該注意突出關鍵字。
突出關鍵字除了語意明確、簡潔精煉、醒目之外，特別要注意緊扣論文主題，論文內容與標題互相匹配，外延和內涵恰如其分。”外延”和”內涵”屬於形式邏輯中的概念。所謂外延，是指一個概念所反映的每一個物件F 所謂內涵，則是指對每一個概念物件特有屬性的反映。論文標題需要對論文研究的外延和內涵加以概括，概括的用詞要恰如其分。一般情況下，以寫好論文後再做標題為宜。當然，也不排斥先做標題再寫論文。後者要求寫作目的明確，前期準備充分，寫作過程變動較少。